提到软文营销,很多人会望而止步,觉得这是一件非常需要文字功底的工作。其实不然,写软文不是写文学或公文写作,软文的要求比较简单通俗,便于目标受众理解即可。软文的撰写有许多技巧,可以具体细分到开头、正文、结尾各个部分,今天智慧传播和大家详细介绍一下软文从确定主题到开头,正文,结尾部分的撰写都有哪些技巧。

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软文最大的热点就是“软”,通过润物细无声的方式讲品牌理念植入堵着的心中,这就要求软文的篇幅不宜过长,字数控制在1000字左右,这样既吸引读者,也便于转载传播。其次就是通俗易懂,用浅显易懂的文字表达出来,让读者易于接受。

任何一篇文章都需要有一个主题,对于营销软文来说更是如此,因为营销的软文短小精悍,更要求主题要精准。而所谓的精准就是你写作之初一定要明确软文的目的以及目标人群的喜好,确定软文的内容和侧重点。

在撰写软文时,要想达到“转轴拨弦三两声,未成曲调先有情”的效果,软文开头部分可以借助一些技巧来切入文章内容。有四种常用的写法:1、开门见山,直奔主题,直接引入主要人物或者事件,用这种方式开头一定要快速切入中心,绝不脱离带水。2、情境导入,即在开头有目的地引入或营造软文的行动目的所需要的氛围、已经,以激起读者的情感体验。3、引用名言,在文章的开头,精心设计一个贴合主题的句子,引领文章的内容,凸显文章的主旨和情感。4、巧用修辞,智慧传播最常用的修辞是反问,开头设下悬念,调动读者的好奇心和阅读兴趣。

其次,就是软文的布局,巧妙的软文布局能使软文更耐看。所谓软文布局,就是把软文中所有的材料和作者的认识,按照软文的中心思想和行动目标合理的进行排列,组合成一个完整而和谐的整体。智慧传播结合了一些实践案例,将软文的布局技巧归纳为8种:悬念式、抑扬式、穿插回放式、片段组合式、并列式、正反对比式、层递式、总分总式,前四种多用于记述形式的软文中,后4中多用于议论、说明类的软文中。

最后,就是文章的结尾。“余音绕梁,三日不绝”,一篇好的软文,就像一部作品一样!如果没有一个恰到好处的收尾,就像一部烂尾的电影一样,剧情再好,也忍不住让人失望。常见的几种收尾方式有:自然收尾、首尾呼应、点题式、名言警句式、抒情议论式、余味无穷式、请求号召式、结尾展开联想、祝福式。智慧传播在这里重点说一下祝福式,这里的祝福不是祝你幸福,而是站在第三者的角度对软文中的品牌或者事物进行展望,如:希望未来车内产品应用市场能有更多实用且功能强大的优质产品,满足广大消费者的出行需求。

总之,智慧传播认为,任何事情都有诀窍,软文撰写也是如此。把握了这些常用的套路和技巧,软文写作就是水到渠成的事。