在用内容撬动眼球的时代,有一个自带吸引力的标题大概是很多内容创作者都希望产出的成果。虽然智慧传播一直不太提倡唬人的方法论,但毕竟在创作的这条路上,还是有很多前人的经验和规律可以总结。

所以,今天智慧传播平台为大家搜罗总结了几个撰写标题的方向(当然这些方法也不仅仅只适用于标题,甚至是内容方向),也许,当你感觉思维有些干燥的时候,可以用下面的这些方向刺激一下你的脑回路。

 

1、真相/事实

在这个信息爆炸的时代,消费者每天都在垃圾中寻找更有价值的内容,「求真务实」的特点在大众对内容筛选方面变得明显。如果时机合适,产出一些能够解密真相的内容/标题,会是吸引当下消费者注意力的一道终极武器。但前提是,要确保所产出的内容真的有料。比如「xxxx的真相」、「xxxxx背后的故事」、「你们一直说的xxx到底是什么意思」……

2、善用「误区」

人类的心理十分奇妙,一方面需要正向能量来让自己保持活力,但同时又对「负面信息」深深着迷。往往能够挑战固有认知的信息,都很受读者喜欢。例如:你可能对xxx有些误解、xxx的几大误区、你一直看到的xxx可能是个假xxx……这类带有逆向思维信号的内容,会挑起人们想要点开一探究竟的欲望,毕竟没有人希望自己每天生活在「误区」当中。但是,用这类标题或内容方向时,要确保你的内容真的能够成功挑战大众的固有认知,不然,可能自己就陷入某种「误区」了。

3、打开好奇心缺口

Who, what, when, where, why,无论是疑问句或是陈述句,这5个W都能把它变得更加有趣,也更能调动出受众的好奇心缺口(curiosity gap)。George Lowenstein在1990年代中期提出一个理论叫「信息缺口」(information-gap),理论认为,「当我们感觉,我们想知道的信息和我们所知的信息存在断层和缺口时,会对人的情绪产生影响,而这种情绪影响源自于好奇心没有得到充分满足所造成的缺失感。而在这种缺失感产生之后,会更能调动人的好奇心,去获取信息来降低和消除这种缺失感。」

4、学会使用数据

在标题中引用带有结果性质的数据、时间长度、度量数据或任何其他让人能感受到「有意思」或想要「一探究竟」的数据,能够帮助你吸引更多的关注。比如,xxx用3天写出了一个电影剧本、xxx用了20年打磨出了xxx、1分钟破10000000……在这个注重KPI和结果的时代,数据是很多人的敏感信息点。

分享写出标题的方向和规律并非是说智慧传播希望大家单纯地去做一个标题党。说到底,受众对内容产出方的信任感依然建立在内容本身上。智慧传播平台认为,一个抓住眼球的标题很重要,但内容本身更是重中之重,标题把人引进来了, 是否能够留存住注意力,是否能够持续不断的建立关注和互动,依然考验的是内容本身。